热点分析 | 央视曝光「澳洲优思益」虚假宣传舆情事件分析报告

2026年4月1日，中央广播电视总台央视新闻曝光网红保健品品牌 “澳洲优思益” 存在虚假包装、产地造假、违规宣传等问题，引发全网舆论关注。该品牌实为广州本土品牌，通过花钱包装为澳洲进口品牌，包括买国际奖项、雇专家背书、网红种草投流等操作，年销量达260万瓶；其产品未获得保健食品 “蓝帽子” 认证，属于普通食品却违规宣传护眼、补铁等保健功效。事件曝光后，优思益全平台产品下架，舆论负面占比达 92%。

作为声誉管理全场景Agent，Ria Flow睿晰依托一键生成舆情事件分析报告功能，已快速完成对该事件的完整梳理，以下为报告核心内容呈现：

事件概述

2026年4月1日，中央广播电视总台央视新闻曝光网红保健品品牌”澳洲优思益”存在虚假包装、产地造假、违规宣传等问题，引发全网舆论关注。

起因：此前已有消费者在社交媒体曝光，购买的优思益补铁剂溯源信息显示生产企业为国内仙乐健康科技（安徽）有限公司，质疑其”澳洲原产”宣传不实。央视记者据此展开调查。

发展过程：记者调查发现，优思益产品标注的澳大利亚墨尔本生产地址实际为一家汽车维修站，不存在保健品工厂；其营销策划公司杭州索象营销策划有限公司承认，优思益实为广州本土品牌，通过花钱包装为澳洲进口品牌，包括买国际奖项、雇专家背书、网红种草投流等操作，年销量达260万瓶；同时，优思益产品未获得保健食品”蓝帽子”认证，属于普通食品却违规宣传护眼、补铁等保健功效。

当前状态：事件曝光后，优思益全平台产品已下架，官方社交账号被禁言；4月1日晚优思益发布声明致歉，下架全部商品并暂停所有销售渠道，配合各级市场监管、海关、公安等部门调查；目前调查仍在进行中。

核心数据说明：

优思益叶黄素全系列累计销量超400万瓶，抖音平台单款销量达229万瓶，长期位居天猫进口叶黄素品牌榜销量第一；

品牌营销投入（背书、种草、投流）占销售收入比例超50%，单款国际大奖购买成本约2-3万元；事件曝光后，全网舆论负面占比达92%，消费者维权诉求占比超85%。

传播走势分析

1、事件走向时间线分析

阶段	时间	关键事件
导火索	2026年3月前	消费者陆续在社交媒体曝光优思益产品实际为国内生产，质疑产地造假
发酵	2026年4月1日 8:00	央视新闻发布调查报道，正式曝光优思益假进口骗局，事件进入公众视野
扩散	2026年4月1日白天	全网各大媒体纷纷转载，曝光多位明星（曾舜晞、伊能静、章小蕙、赵露思等）曾为品牌代言，舆论聚焦明星代言责任与平台审核漏洞
升级	2026年4月1日下午	消费者集体维权，各大平台陆续下架优思益产品，官方账号被禁言
回应	2026年4月1日 22:40	优思益发布官方声明，致歉并下架产品，配合监管调查，对地址问题进行解释
回落	2026年4月2日至今	产品全平台下架，监管部门进驻调查，舆论关注度逐步回落，等待最终调查结果

2、各平台分布情况

搜索平台：百度、必应等搜索引擎中，”澳洲优思益”前30条搜索结果全部关联负面曝光，负面信息占比100%；

短视频平台：抖音为优思益原主要销售渠道，事件曝光后相关话题播放量超5000万，网友讨论聚焦”打假””维权””网红带货套路”；

权威媒体平台：央视新闻、中国青年报、澎湃新闻等权威媒体先后报道，核心观点为揭露行业乱象，呼吁加强监管；

社交媒体平台：小红书原积累上万篇优思益种草笔记，事件后官方账号被禁言，大量笔记被屏蔽删除；微博相关阅读量超5000万，网友普遍批评品牌造假，要求追究相关方责任。

3、舆论走势分析

时间节点	关键节点	舆论影响方向	企业响应缺陷
2026-04-01 08:00	央视曝光事件	舆论哗然，消费者普遍指责品牌造假欺骗消费者	无任何响应，回应滞后
2026-04-01 12:00	明星代言问题曝光	舆论升级，质疑明星未核实产品信息就代言，要求明星发声	仍无回应，未就明星代言问题作出说明
2026-04-01 18:00	全平台下架产品	消费者开始集体维权，要求假一罚十	仅平台下架，企业未就消费者诉求作出回应
2026-04-01 22:40	企业发布声明	舆论略有缓和，但消费者不认可声明中对地址问题的解释，认为企业回避虚假宣传核心问题	声明模糊其辞，未承认虚假宣传，未回应消费者核心诉求

核心利益相关者分析

事件客体：购买过优思益产品的消费者，被虚假宣传误导购买高价假进口产品，财产权益受损，要求退款维权；

事件主体：品牌方澳大利亚Yarra Vibe Pty Ltd、中国运营方广州雅拉源健康产业有限公司、营销策划方杭州索象营销策划有限公司，是事件责任主体；

监管层面：国家及地方各级市场监管局、海关、公安部门，已进驻企业开展调查，将依法作出处罚，推动行业整顿；

员工层面：广州雅拉源健康产业有限公司员工面临业务停摆，可能存在失业风险；

媒体层面：以央视新闻为代表的权威媒体，履行舆论监督职责，推动事件解决，揭露行业乱象；

平台层面：天猫、抖音、小红书等平台，被质疑未尽到审核义务，需要承担主体责任；

公众观点：

正面：极少，仅少数观点认为需要等待监管调查结果，不排除存在误解可能；

中立：呼吁监管部门彻查，推动行业规范，提醒消费者选购保健品注意辨别；

反面：绝大多数公众指责品牌造假，要求严厉处罚，支持消费者维权，追究明星代言责任；

合作伙伴：明星代言人（曾舜晞、伊能静等）、代加工企业仙乐健康、电商平台，均受到事件不同程度波及。

核心媒体及自媒体观点汇总

发酵期（权威媒体曝光）：央视新闻核心观点：澳洲优思益”品牌故事编造、国际大奖购买、专家网红雇佣，属于典型的假进口包装骗局，暴露了网购平台进口保健品监管漏洞，呼吁监管部门完善监管手段，平台承担内容审核主体责任。

扩散期（行业延伸讨论）：中国青年报核心观点：假洋牌保健品利用消费者迷信进口的心理，通过营销包装牟取高额利润，严重扰乱保健品市场秩序，明星代言为虎作伥，应当承担相应责任。

回应期（企业声明发布后）：澎湃新闻核心观点：优思益声明将澳洲地址争议解释为品牌注册地址转租，回避了国产冒充进口、普通食品违规宣传保健功效两大核心问题，无法获得公众谅解。

自媒体观点：多数健康类自媒体提醒消费者：选购保健品一定要认准”蓝帽子”标识，不要迷信进口、明星代言，警惕假洋牌套路；法律类自媒体分析：明星明知产品虚假仍代言的，需要对消费者损失承担连带责任。

潜在风险分析

1、品牌形象受损风险

目前”澳洲优思益”品牌词在主流搜索平台前三十位搜索结果中，负面信息占比达100%，几乎全部持负面观点，品牌信誉已经彻底崩塌，即使后续整改完成，也很难重建消费者信任，品牌基本失去市场价值。

2、扩散及监管风险

事件已经引发全社会对进口保健品行业乱象的关注，可能推动监管部门开展全行业专项整治，大量类似假进口保健品将被清理，优思益作为典型案例，很可能被顶格处罚，品牌直接清退出市场；事件也将推动行业监管政策升级，完善进口保健品备案、审核、信息公开制度。

3、法律风险

品牌方及运营方：涉嫌违反《消费者权益保护法》《食品安全法》，存在虚假宣传、违规经营等问题，面临巨额行政处罚，需要对消费者承担退一赔三的民事赔偿责任，若情节严重可能涉及刑事犯罪；

营销策划方：参与策划虚假营销，需要承担连带责任；

明星代言人：若明知产品宣传虚假仍代言，需要对消费者损失承担连带责任，个人形象也将受到严重负面影响。

事件发展预测

最终结局的三种可能性

监管认定虚假宣传事实，品牌彻底退出市场(概率60%)：

监管部门调查后，确认优思益存在产地虚假宣传、普通食品违规宣传保健功效等多项违法事实，对其处以顶格罚款，责令停业关闭，品牌彻底退出中国市场，消费者获得退款赔偿，事件成为假洋牌治理典型案例。

部分违规事实成立，整改后品牌边缘化(概率25%)：

监管部门认定优思益存在部分不规范标注问题，虚假宣传部分成立，处以罚款后允许品牌整改，重新标注信息后恢复上市，但消费者已经对品牌失去信任，销量不足原来的10%，品牌逐渐被市场边缘化。

品牌澄清部分争议，减轻处罚后逐步恢复(概率15%)：

优思益能够证明部分产品确实在澳洲/新西兰生产，地址争议属于注册地址转租误解，仅对早期国内生产产品未明确标注处罚，品牌整改后逐步恢复运营，但品牌形象已经严重受损，需要长期投入修复。

此次澳洲优思益事件是进口保健品行业虚假营销乱象的缩影，暴露了假洋牌”包装套路”、平台审核缺位、监管存在漏洞等多重问题。事件的曝光，推动了全社会对进口保健品市场乱象的关注，最终将促进行业监管升级，帮助消费者认清假洋牌套路，推动保健品行业回归健康有序发展。

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