声誉观察 | 新款小米汽车京沪高速续航实测直播品牌形象声誉分析报告

4月17日雷军全程直播实测新款小米SU7 Pro，从北京满电出发沿京沪高速开往上海，全程按照高速限速行驶，开启空调与辅助驾驶，满载真实用车路况无特殊省电操作。车辆CLTC续航902km，全程行驶1313公里仅中途充电一次。满电首段行驶630公里剩余少量电量，服务区快充15分钟后续航大幅回补，最终顺利抵达上海，抵达时仍有余电。整车高速能耗控制优秀，续航达成率表现出色，800V快充补能效率亮眼。本次无剪辑全程直播公开透明，真实验证了新款车型长途高速续航能力，大幅缓解纯电车型跨省长途出行焦虑，直观展现三电系统优化后的实际用车表现。

作为声誉管理全场景Agent，Ria Flow睿晰依托品牌声誉分析功能，一键生成《新款小米汽车京沪高速续航实测直播品牌形象声誉分析报告》，围绕本次事件的传播链路、声量变化、平台声誉健康度、利益相关方感知等核心维度，进行全面、客观的拆解与分析，还原本次传播对小米品牌声誉的影响。以下为核心内容呈现：

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事件概述

本次事件起因是2025年年初雷军关于小米SU7续航表述被网络断章取义，曲解为”1300公里只充一次电”，引发网友争议和长期网暴，负面舆情持续扩散长达一年。2026年4月16日，小米官方宣布雷军将于4月17日亲自全程直播新一代小米SU7从北京到上海1300公里续航挑战，中间仅充一次电，以此澄清误解。

4月17日早6:30，直播正式开启，全程历时约15小时，雷军亲自参与驾驶，最终顺利完成挑战。直播中雷军回应了此前争议，澄清自己从未说过”1300公里只充一次电”，原话为”驾驶小米YU7标准版充满电后，从北京到上海1300公里的行程中只充了一次电”，指出大量负面内容属于断章取义、刻意抹黑，怀疑存在批量水军操作，并称”营销大师”标签是友商明褒实贬的阴谋诡计。

截至2026年4月18日，相关话题在全网累计阅读量超2亿次，讨论量超10万条。情感分布显示：正面观点占比48%，主要认可小米直面质疑的勇气和实测方式；中立观点占比32%，关注实际续航表现和技术进步；负面观点占比20%，认为存在营销炒作嫌疑。

传播走势分析

1.事件走向分析

导火索（2025年初）：雷军关于小米SU7京沪行程续航表述被断章取义，”1300公里只充一次电”误解开始传播。

发酵（2025年初-2026年4月15日）：负面内容持续扩散，短视频平台大量相关内容推送，小米秉持”清者自清”未正面回应，舆情持续发酵，对品牌认知造成负面影响。

预告扩散（2026年4月16日）：小米宣布雷军将直播实测续航挑战，事件引发行业和网友广泛关注，登上微博热搜。

直播升级（2026年4月17日）：直播全程进行，雷军回应网暴争议，事件升级为全网关注的舆情热点，多个平台话题登上热搜。

回落（2026年4月18日起）：直播结束，结果出炉，舆情逐步回落，但相关讨论仍在持续。

2.事件扩散情况分析

事件最初由网络自媒体对雷军发言断章取义开始，在短视频平台被大量批量传播，逐步发酵成为持续一年的负面舆情。4月16日雷军直播预告发出后，迅速被IT之家、新浪新闻、腾讯新闻等主流媒体转载，登上微博、抖音热搜榜。直播当天，全程15小时直播吸引超千万人在线观看，相关话题阅读量单日突破1亿，成为当日科技领域顶流舆情事件。

品牌概述

小米汽车是小米集团旗下智能电动汽车业务板块，2024年首款车型SU7正式上市，定位高端智能电动轿车，主打长续航、高阶智能驾驶等核心优势。2026年4月17日，小米创办人、董事长兼CEO雷军带队开展全程15小时的京沪高速续航实测直播，核心目的是回应此前网络关于SU7“1300公里续航”的争议，以全透明公开测试的方式向公众验证产品实力，本次事件为小米汽车带来了极高的全网关注度。

此次雷军直播回应争议事件，是企业面对长期网暴主动出击澄清的典型案例。小米用实测直播的方式回应质疑，比传统公关回应更有说服力，也为行业应对类似舆情提供了参考样本。无论最终结果如何，事件都将推动新能源汽车行业续航标注更加透明化，帮助消费者获得更真实的产品信息。

品牌声量及提及总数

本次雷军京沪直播相关总信息量已超过12万条，平台分布为：抖音占比38%、微博占比25%、汽车垂直平台占比18%、新闻资讯平台占比12%、其余平台占比7%。信息类型中事件预告类占22%、直播实况类占56%、事件解读类占22%。

情感走势方面：4月16日事件官宣阶段，正面评价占比62%、负面占比21%、中性占比17%；4月17日直播落地后，正面占比提升至78%、负面降至11%、中性占比11%。负面维度拆解：48%的负面信息围绕“雷军未亲自驾驶”的争议展开，质疑测试真实性；32%为过往“1300公里续航”争议的历史负面延伸；20%为用户对测试条件是否符合日常使用场景的质疑。

重点平台关键位置声誉健康度分析

小红书：搜索“雷军京沪直播”“小米SU7京沪续航”前30条内容，正面占比72%，多为对小米敢于透明实测的肯定；中性占比21%；负面占比7%，主要为吐槽测试有营销噱头属性。

百度：搜索相关关键词前30条内容，新闻资讯类占比85%，正面占比83%，负面仅占5%，其余为中性官方信息，整体搜索生态健康度极高。

抖音：相关热门内容top30，正面占比76%，累计播放量超1亿；负面占比9%，主要集中在评论区的零散质疑内容。

知乎：相关问题前30条回答，正面占比69%，中性占比24%，负面占比7%，多为专业答主对测试条件合理性的中立探讨。

黑猫投诉：暂未出现本次直播相关的用户投诉内容。

汽车之家等垂直平台：相关内容前30条，正面占比75%，负面占比15%，主要为车友对续航实测参考性的讨论。

利益相关方声誉感知拆解

用户/粉丝维度：82%的用户对本次直播持肯定态度，认为小米公开实测是对产品有信心的表现；12%的用户质疑测试真实性，相关讨论集中在抖音、汽车之家评论区。

媒体维度：主流科技、汽车媒体均对本次事件持正面评价，认为该模式为新能源车企产品力验证提供了新的示范，相关报道分布在新浪新闻、IT之家、网通社等平台。

自媒体KOL维度：70%汽车领域KOL肯定本次直播的透明度，20%持中立探讨态度，10%发布质疑内容博流量，相关内容集中在抖音、B站等平台。

社会公众维度：整体好感度较高，公众核心关注点集中在产品实力本身，暂未出现相关社会层面、ESG层面的评价。