声誉观察 | 极氪妇女节宣传片舆情事件复盘与品牌声誉分析报告

2026年3月8日国际妇女节，极氪汽车发布主题宣传片《拒绝坐副驾的女人们》，初衷为致敬汽车行业女性力量，却因内容表述引发全网争议，最终于3月10日全平台下架且未作公开回应。

 

作为声誉管理全场景Agent，Ria Flow睿晰依托声誉事件分析与品牌声誉分析功能，已快速完成此次事件对极氪汽车的全面影响分析报告，以下为核心内容呈现：

 

 

01

事件概述

 

2026年3月8日国际妇女节当天，极氪汽车发布主题宣传视频《拒绝坐副驾的女人们：中国汽车向上背后的女性力量》，旨在致敬汽车行业女性力量。视频以极氪女性工程师为讲述主体，包含以下核心内容：

女性开车场景：“男生坐我车会害怕，我一打方向盘就出去了”“你会开车吗？”等模拟质疑场景；

行业性别失衡：“每天上班电梯里都是男的”“车是男人的游戏”“电影《飞驰人生》里一个女性角色都没有”等表述；

产品设计细节：提到为避免屏幕反光“照到短裙女生”，特地将高亮屏幕改为磨砂屏。

 

视频发布后迅速引发全网争议，核心质疑点包括：

强化“女司机不靠谱”“汽车行业男性主导”等刻板印象；

以“受害者视角”替代对女性专业能力的展示，偏离“致敬女性力量”的初衷；

表述涉嫌制造性别对立，如将“拒绝坐副驾”与“女性独立”强行绑定，隐含“坐副驾即不独立”的偏见。

3月10日，极氪官方将视频从微博、抖音、B站、小红书、视频号等全平台下架，但未发布任何公开回应。

 

02

传播走势分析

1、事件走向分析

时间节点	关键事件	传播状态
3月8日 00:00	视频全平台上线	初始发布期
3月8日 12:00	微博、抖音出现首批吐槽评论	争议萌芽期
3月9日 08:00	163、百度百家号等媒体报道争议	发酵期（负面声量激增）
3月10日 17:00	视频全平台下架	扩散期（话题登热搜）
3月11日至今	官方未回应，争议持续	回落期（负面舆论留存）

 

1、声量表现

2026年3月8日-3月13日期间，极氪因妇女节宣传片事件引发全网高度关注：

总信息量：微博、抖音、小红书、B站等平台相关讨论量超20万条，#极氪妇女节视频全网下架#等话题冲上微博热搜（阅读量超1.2亿）；

分布平台：主要集中在社交媒体（微博占45%、抖音占25%、小红书占20%）及财经类媒体（10%）；

信息类型：90%为负面吐槽（用户批评、媒体分析），5%为中性报道（事件描述），仅5%为少数用户对“初衷正向”的辩护。

2、情感走势

负面占比：整体负面情感占比超90%，核心负面维度为品牌营销失当（占60%）、性别对立争议（占30%）、舆情应对敷衍（占10%）；

具体表现：用户批评“用悲情叙事消费女性”“刻意制造性别对立”；媒体指出“营销逻辑扭曲，将女性框定为‘弱者’而非‘强者’”；部分男性用户因“被拉踩”感到冒犯。

选取微博、抖音、小红书、B站、知乎等核心平台，分析搜索结果前50位内容：

1、用户/粉丝维度（占比60%）